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盘点苹果40年的广告恩仇录:黑微软,怼 Android

2018年03月13日 作者: 暂无评论 776+ 0

在不久前的MWC 2018 上,Android 阵营纷纷祭出重磅机型开启了今年智能手机的混战。

隔岸观火的苹果则不失时机地连发四支引导 Android 用户「跳槽」至 iPhone 的系列广告「Why switch」,这个系列从去年开始已经更新到 12 支了。 iPhone

(苹果 「Why switch」系列广告)

或许你会惊讶「高冷」的苹果也有如此腹黑的一面,但其实这样的腹黑广告在苹果已经历史悠久。

「Why switch」的原型最早可以追溯到 2002 年呼吁 PC 用户从 Wintel 阵营转向 Mac 的 「Switch 」系列广告,而苹果这种以攻击竞争对手为主题的广告在 30 多年前就开始出现。

40 多年间,这些广告为苹果产品的销售作出过不菲贡献,苹果也成功把广告中调侃的一些巨头挑落马下,从车库中的山寨小作坊发展为全球市值最高的公司。jobs

乔布斯家车库

回顾苹果这 40 年来的广告,你会发现这不仅仅是广告创意的比拼,这些广告背后反映的,是科技公司对市场话语权的争夺,以及消费电子市场的行业变迁。

苹果这 40 年的广告恩仇录,其实就是一部独特的苹果商业史。

1976:从一张粗糙的小传单开始

1976 年春天的一个午后,沃兹尼亚克在乔布斯车架的车库捣鼓出一块新的电路板,集成了微处理器、8Kb 的内存,以及他编写的 BASIC 语言的程序版本,这就是苹果的第一款产品 Apple I ,而乔布斯则开始思考怎么把这款产品卖出去。1200px-Apple_I_Computer-1024x622

(Apple I ,图自:Wikipedia)

很快乔布斯推出了苹果的第一支广告——一张详细介绍 Apple I 的宣传单张。黑白印刷,密密麻麻的铅字,还比不上如今天桥下烦人的小广告。所幸 Apple I 卖得还不错,推出一个月苹果就基本实现了盈利。ad-apple-i

于是第二年 Apple II 诞生,苹果在旧金山的首届西海岸电脑展览会举行了苹果史上第一场「大型发布会」。NMAH-91-14186

(Apple II )

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