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智能手环:苹果AppleWatch要把小米手环从第一的位置拉下来?
2017年06月08日 作者: 暂无评论 258+ 0

在智能手环这个鱼龙混杂的科技领域,充斥着各种大大小小智能手环生产厂商,特别在国内市场,据不完全统计光是生产厂家就达到200家之多,这还不包括进入中国市场的国外智能手环生产企业。有这么多企业进入智能手环市场,确实是因为市场需求强劲造成的,据IDC报告显示,第一季度全球可穿戴设备出货总量达到2470万块,较2016年第一季度的2090万块增长17.9%。同期实现两位数增长,可见智能手环市场还远远没有达到饱和的程度。不过,笔者认为,这只是表面上的原因,其深层次原因是因为智能手环未来发展前景广阔,智能手环可以应用场景的潜力还远没有挖掘完,可见这么多企业押宝智能手环领域也就不足为奇了。

小米

要说智能手环最出名的两位,当属小手环和苹果Appwatch,这两者在今年第一季度出货量排行上占据前两名的位置,并且两者之间差距并不明显。这时大家就会看到一件很有趣的现象,在智能手环领域出现了两个极端:一个是低端市场王者,,一个是高端市场王者。从初代小米手环79元到二代的149元,小米手环一直保持着亲民的价格,这也成了国内其他智能手环生产厂商效仿的对象。故现在在某宝上很容易看到少则几十元多则上百元杂牌智能手环。虽然小米坐着全球智能手环市场头把交椅,但其90%多的销量都是来自国内市场,可以说国内市场还是低端市场的天下。而苹果Appwatch少则两三千动辄上万的价格在国内智能手环市场也是没谁了,不过依托苹果其他拥有大量用户群的终端平台(如iphone、ipad、Mac等),并在体验功能上和做工也下足了功夫,Applewatch在销量上的强劲也不足为奇,这既得益于苹果自身已拥有的产品生态链。也得益于苹果品牌效应。

apple

平台很重要

根据IDC报告显示,2017年第一季度占据全球智能手环销量前五名企业依次为:小米、苹果、Fitbit、三星、Garmin。从这份数据来看,似乎看不到什么,不过细心读友可以看出,在这前五名当中竟然有三名都是出了名的手机厂商, 可以见得手机产品对其他相关智能硬件销量带动效果是很显著的。因为手机厂商已经进入智能手环市场领域,目前智能手机在人们平常生活中依然占主导地位,比如移动支付、网约车、骑共享单车、网上购物等等。几乎生活的方方面面都离不开手机,所以消费者在购买智能手环时,首先会想到要找和自己手机同一品牌的智能手环,因为消费者本能的认为与自身手机同一品牌的智能手环是“天然匹配的”,功能上是相辅相成的,用起来更方便。

并且笔者发现市面很多第三方厂商生产的智能手环往往在智能手机搭配衔接上出现纰漏,数据同步更新并不及时,这就是不同平台相互搭配的缺失,同时,第三方的生产的智能手环往往不具有给使用者发送重要提醒的功能,比如,手机来电、重要短信接收等。这些第三方的缺点也成了小米、苹果、三星等一众手机厂商在智能手环的市场竞争的优势。

小米手环和苹果AppleWatch

在国内,小米手环在智能手环市场可谓风光无限,其既得益于自身品牌和产品生态形成,更是得益于价格优势,相比已知的国内生产智能手环的手机厂商如华为、中兴、联想等,低廉的价格上更容易让消费者接受,毕竟智能手环的在人们生活中的重要性还远远比不上手机,目前只能作为一件辅助设备,说白了目前智能手环还远远没达到刚需的地步,消费者在价格上的挑剔是必然的。

那么会有人说了,苹果的AppleWatch卖的那么贵,为什么销量依然很好啊?这就说到国外厂商,苹果作为全球第二大手机厂商,从iphone诞生起,凭借这自身产品的做工,性能,系统、外观、均高出同类产品情况下,就一直走高端路线,苹果这个品牌就渐渐成了一个“铁字招牌”,费者心里就渐渐的形成了一看到价格高昂的苹果产品就理所当然的认为就应该属于那个价格的心理定势,AppleWatch就凭借着苹果的强大品牌效应,再加上做工。外观、强大的功能等等优势,即便价格比同类产品高出两三倍,消费者也买的心安理得!

可以说,国内智能手环厂商走的是低端走量的销售模式。而国外智能手环厂商却走得高端打造品牌的销售路线,孰强孰弱,谁更有发展前途,其实,一看便知,因为随着智能手环行业的发展,社会的进步,智能手环在人们生活中的地位将渐渐提高,对智能手环功能,做工、外观也将有更高的要求。将毕竟走量,不走心不是长久之计,利润在不断减少的同时,品牌效应也将会削弱。笔者认为,虽然苹果AppleWatch现在是屈居居第二,但是将很快会把小米从第一的位置拉下来!

原文链接: http://www.eeboard.com/news/applewatch-2/

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