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饿了么收购百度外卖戏码的背后是阿里和腾讯两巨头在O2O领域较量结果
2017年08月28日 作者: 暂无评论 68+ 0

24日下午饿了么宣布正式收购百度外卖,双方合并完成后,百度外卖成为饿了么的全资子公司,百度外卖将会独立运营18个月。至于交易细节双方并没有公布。

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这在2015年还是不敢想的,因为百度CEO李彦宏放出豪言,公司账上有500亿元,三年拿出来200亿,来做O2O。一时间让阿里巴巴和腾讯浑身冒冷汗。仅仅一年后,2016年开始就有消息传出,百度外卖报价20亿美金打包出售,期间谈判的对象包括美团点评、顺丰,和饿了么。

根据媒体深扒得知,饿了么收购百度外卖的资金总额达到了8亿美元。百度外卖将以5亿美元的价格出售,这其中饿了么出资2亿美元现金,后增发股份3亿美元,交易完成后百度占饿了么股份5%,剩余3亿美元锁定期为五年。

老大和老三的结合

据比达咨询 2017 年 Q1 的报告,饿了么市场份额 36.5%,美团外卖 33%,百度外卖 17.3%。可以说这次饿了么收购百度外卖是老大和老三的结合,现在起码在市场份额上饿了么已经是遥遥领先于美团。

百度放手百度外卖跟战略转型有关。今年初,百度强力引入人工智能领军人物陆奇加盟,并立志彻底转型为一家AI公司,All in AI也成为百度整个公司的战略方向。今年的开发者大会上,百度介绍了AI政策和发展方向,并且推出了“阿波罗计划”——无人驾驶技术平台。

未来一切与AI无关的百度都将会裁掉,更别说是烧钱无底洞的百度外卖。当然百度也有捞到好处,通过交易百度阿里算是在O2O领域结成好友,共同应对来自腾讯的攻击。百度接下来将用更多精力研究AI和无人驾驶。

饿了么的交易可谓是超高性价比。首先,获得了百度外卖的市场份额,彻底甩开美团;其次,获得百度的流量入口,包括手机百度、百度糯米、百度地图;此外,百度跟阿里的技术团队也随时恭候,饿了么的订餐分餐平台将会得到极大优化。

享受甜蜜也会面临很多问题,首要的就是百度外卖品牌仅能使用18个月,之后消费者能否平稳过渡是关键,百度外卖主打白领阶层,与饿了么定位有一定差异,还要防止美团趁机挖角。此外,饿了么和百度外卖之间的团队整合,线下配送团队整合等等都会有很多问题,裁员不可避免。

总之这再一次已经验证了互联网“赢者通吃”的定律,即第一名赚的钱(份额)比第二名到最后一名加起来要多很多,第二名赚的钱(份额)比第三名到最后一名加起来要多很多。整个市场就是老大和老二在玩,其他都成了炮灰。

PS:这里不用担心今后外卖会涨价,补贴会减少,因为胜负未分,只要是老大和老二都活,那竞争永远不会消失。

阿里借饿了么夺回失去的领地

O2O的细分领域很多,大体包括地图、出行、团购、旅行、外卖、商场。这些领域,阿里跟腾讯都有布局,但相比之下在团购和外卖上阿里并不占优势,因为腾讯掌握了美团点评。

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如今,饿了么背后是阿里撑腰,美团则是腾讯的“干儿子”,但是两年前阿里和美团才是“父子情深”。

2011年,阿里以3亿元成为美团B轮的投资方,2014年5月又跟投了C轮投资。虽然具体占股比例未知,但美团妥妥的成为阿里系代表,这也为美团打赢团购战争奠定基础。

到了2015年,美团与大众点评合并,是阿里与美团关系破裂的开始,因为腾讯挖了阿里的墙角。

当时阿里集团持有合并新公司美团点评大约7%的股份。相比之下,腾讯则持有大众点评20% 股权,合并后腾讯持有美团点评超过10%的股权。不仅如此,腾讯还将加投10亿美元进美团点评公司。通过这一系列操作,腾讯在O20领域有了更大的话语权,阿里失去了对美团点评的掌握。

随后阿里低价甩卖了估值达10亿美元的美团点评股份,可以说败得一塌糊涂。而后阿里复活了旗下的口碑网,并找上了饿了么。

饿了么与阿里及蚂蚁金服正式达成战略合作协议,获得12.5亿美元投资,阿里一跃成第一大股东。2017年4月,阿里和蚂蚁金服再次增持饿了么,总投资金额为4亿美元,占股比例超过30%,进一步巩固第一大股东地位。

饿了么定位很明确,就是重新让阿里在O2O外卖领域重掌话语权,并结合口碑网,以及支付宝实现闭环,即从线上决策、排队等,到线下的团购、优惠买单、配送等一系列的动作。

阿里巴巴跟腾讯的较量

如果不是早前腾讯撬了墙角,以上都是美团点评所要帮助阿里实现的布局。其实饿了么的投资者中也有腾讯,阿里对饿了么的疯狂投资也算是学了腾讯招数。

还有,在腾讯扶植下美团点评可不仅仅是做吃的文章,还涉猎了很多领域,如酒店、旅行、吃住行游购娱等,力图打造一站式生活平台。2017年5月美团点评公布最新业绩显示:公司日完成订单量超1800万,年度活跃买家2.4亿。美团旅行酒店日入住间夜量超120万;美团旅行景点门票单日入园人次超115万。而且8月初,有消息称美团点评计划融资30亿至50亿美元,腾讯计划参与这一轮融资。

由此看出,阿里不出手就晚了,美团点评按照这个态势继续下去,将会威胁到阿里旗下的飞猪、穷游等市场,特别是酒店业务,阿里一直很弱。现在从外卖领域切入就是在动摇美团根基,无暇顾及下一步的发展。

现在O2O领域上,目前仅有团购、旅行、外卖、商场这些领域还处在多强争霸局面,背后阿里和腾讯的玩法也正在趋同,由建立自有业务,直接参与竞争,向着投资、收并购这样的间接竞争发展。

原文链接: http://www.eeboard.com/news/ele-8/ ‎

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