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格一还在销量还深陷销量的泥潭,格力又将推出格力2代手机?
2017年07月17日 作者: 暂无评论 79+ 0

geli-1    “网红”格力这两天又成了业界关注的热点。5月11日,“董明珠自媒体”官方公众号曝光了格力2代手机。格力集团掌门人董明珠称“开机画面很美,性能很强大”。加上此前4月份董明珠明确表态要做新能源汽车,格力“董小姐”引导的跨界转型让业界眼花缭乱。

迫不及待地转型背后,是格力2015年营收同比降近三成,跌破千亿。格力实现“两千亿”营收的梦想似乎越来越远。对此,有专家表示,格力转型的“跨度”比较大,在实际操作中也面临诸多困难。

5月11日,董明珠在自媒体公号里发布了格力2代手机的真机图。董明珠自称已使用了近四个月,提供了近百项体验建议,并表示“近期将率先对自媒体网友开放体验预售”。

像格力手机1代发布前,董明珠号称“分分钟灭掉小米”一样,董明珠此前表示格力2代手机是“全球最好手机”的言论又被挖了出来,在业内引发又一轮热议。

热闹的背后,是格力2015年营收同比下降近三成。此前4月28日晚,格力电器发布2015年财报,去年营业收入977.45亿元,同比下降29.04%;净利润125.32亿元,同比下降11.46%。

此前2012年,格力电器公布年报,当年营收达931亿元。当时格力掌门董明珠提出了一个大胆的“计划”:未来五年,再造一个格力,五年后格力的营收达到2000亿元。随后的2013年和2014年,格力的营收都按照每年200亿的增幅稳步增长。

然而计划总赶不上变化。空调行业经历了多年高速增长之后至2014下半年骤然刹车,2015全年延续这一态势,市场疲软无力,根据产业在线统计,2015年国内生产家用空调10385万台,同比下降12%;累计销售10660万台,同比下降8.6%。2016年3月份数据也仍不理想,家用空调当月销售1188.49万台,同比下滑20.8%。

如果格力要在两年内完成营收两千亿的目标,冀望家电产业并不现实。如果冀望格力手机,那么按照格力2代手机3000元的价格计算,至少要完成3333万部的销量,才有可能实现1000亿的销售额,从而实现“两千亿”梦想。

国联证券分析师钱建表示,格力电器作为国内空调市场份额最大者,必然成为行业阵痛主要的承受者。公司其他部分营收过小,也不足以如美的一样对冲空调下滑。

格力公布的2015年财报营业收入构成数据占比中,家电制造业占营业收入比重89.96%,空调占营业收入比重达到85.65%,形成了格力电器在空调市场一家独大的局面;但同时也使企业存在主营业务过于集中和单一等问题。

格力市场部部长陈自立表示,前期家电下乡补贴对家电行业产生了透支现象,市场现在处于恢复期,整个家电行业下滑是在合理期。

陈自立表示,格力目前的压力在于新的产业能否取得新的突破,产业发展需要一段时间,格力正在多品牌、多元化发展。企业除了有格力品牌,还有晶弘冰箱、大松生活电器等品牌,这些品牌都有很好的市场前景;格力的竞争力和盈利能力都在增长,空调的市场占有率很高,格力的库存也在合理的范围。发展智能装备和自动化生产是格力今后转型升级的重点产业。在智能装备产业上今年计划营收提高20亿。

在主业下滑的同时,格力高调进军多元化业务。这其中最引人关注的,一个是格力手机,另一个就是新能源汽车。这两项新业务,能帮助格力实现“两千亿”的梦想吗?

观点

格力转型晚了5年

“格力的多元化其实是被逼的”,家电业专家洪仕斌说,“此前格力提出2000亿元营收的豪迈目标,但去年的年报数据证明单靠空调主业无法实现这一目标,所以必须多元化”。

资深产业经济观察家梁振鹏认为,目前格力电器亟待多元发展,但格力多元发展行业跨度太大,发展手机和汽车制造行业对于企业风险太大,格力品牌优势、商品渠道、专卖店优势都用不上,格力可以发展小家电等相关产品。

洪仕斌表示,“格力早在2011年主业还处于上升阶段的时候就应布局多元化了,但现在却错过了最佳时机。更何况发展这些多元化产业对公司的挑战也是蛮大的,不仅需要公司培育核心技术,而且需要调整既有的经营思路”。

洪仕斌指出,无论手机还是新能源车,这都是动辄需要投入几百亿上千亿的项目,对公司资金情况会带来很大压力。而且,这些大项目都需要长期培育,不是短短几年可以盈利的。如果未来三五年内格力的主业继续下滑,而新项目又无法盈利,格力的业绩和财务状况势必雪上加霜。

做手机 目前为止只收获了大量“眼球”

2015年3月两会期间,董明珠在公众面前突然掏出了格力手机,把格力手机推到了舆论的浪潮中。此时距离董明珠扬言“格力做手机,分分钟灭掉小米”,“我若做手机,肯定能做到3年不用换”,仅过去一两个月。

不过格力1代手机的销售状况,董明珠一直秘而不宣。最开始格力手机2015年销售目标是一亿部。当时董明珠对格力手机的定位是:“三年用不坏的手机”。但到了2015年6月初,这一数字又变成了5000万部。

董明珠对外表示,格力手机“供不应求”,不过整个2015年,格力手机一直没有公开上市销售。仅有一次在淘宝的销售还被格力叫停,称是经销商“个人行为”。据格力方面称,该手机一直在格力内部销售。不过根据格力员工总数估计,格力手机销量应不超过5万部。这与华为小米千万部级别的销量,无法相比。

对于格力1代手机,不少业界评论称其配置一上市就过时,并且价格1599元也缺乏竞争力。格力2代手机似乎吸取了教训,配置为高通骁龙820处理器、全金属外观、6英寸屏幕以及夏普2K屏,不过其价格也定在3000元左右。

手机圈人士表示,虽然格力2代手机在配置上有了长足提高。不过,与目前3000元左右的国产主流机型对比,其实力并不占优。

从之前流出的格力手机照片来看,其内部操作系统也很难寄予太多期望,尤其难以跟小米MIUI系统相比,后者是小米得到众多米粉拥戴的关键。

业界分析认为,虽然智能手机门槛越来越低,不过格力做手机,仍然面临产能问题,手机业的现实是,只有大客户才能在零配件供给上得到优待,从而保证产能。

其次,格力手机的价格并无太大优势,其推出的“一键操控家电”功能也遭到吐槽,其实任何一部智能手机通过下载相关App就能实现,不少手机厂商都推出了该功能,且能操控多个品牌的家电,不像格力手机只能遥控自家产品。

虽然格力两代手机都是市场谈论热点,但从实际销售上看,难以给格力手机带来多少加分。

做汽车 拟购公司净利不及格力百分之一

在手机之后,格力最新多元化布局的是当下国家正在高额补贴的新能源车。

2016年3月7日,格力电器公告称拟发行股票收购珠海银隆新能源有限公司。董明珠在随后接受媒体采访时明确表示,“收购新能源企业,格力就是要造汽车。”

珠海市发展和改革局产业协调科负责人何永新此前对媒体表示,以珠海银隆一台10.5米、售价170万至200万元的客车为例,国家补贴50万元,地方配套50万元。按此标准,补贴与售价比超过1:1。

业内分析称,如能顺利收购珠海银隆,仅新能源汽车补贴方面,如果珠海银隆能达到年产纯电动客车3.3万辆的产能目标,每年就能拿到330亿元左右补贴款。

公开信息显示,银隆新能源系新能源车行业一家明星公司,此前曾获得多位国家领导人视察,业务领域涉及汽车制造、锂电池、锂离子材料、电源管理系统、储能等新能源车全产业链。

“收购银隆新能源可以为资本市场建立美好预期,有助于提高格力估值,并为格力增长空间留下余地”,国联证券分析师钱建说,从格力电器拟发行股票收购珠海银隆新能源有限公司来看,公司未来新领域最大的宝是压在新能源汽车上。今年特斯拉3的超热预订说明这一市场前景广阔,格力电器的新能源汽车方向是正确的,下面就看能否走出如格力空调一样的成功之路。

不过,对于格力电器而言,银隆新能源当前的营收和利润规模完全不成比例。官网信息显示,截至2015年末,银隆新能源公司资产规模已逾百亿,实现营业收入30多亿元,净利润超过4亿元,其利润规模尚不及格力去年利润的百分之一。

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