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呵呵!苹果替Google和Facebook做了件大好事
2017年06月09日 作者: 暂无评论 159+ 0

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在WWDC 2017主题演讲上,苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi 为 Safari 开放了自动播放屏蔽功能。除此之外,他还宣布,最新版本的Safari(目前尚处于测试阶段)也将会有一个新的工具Intelligent Tracking Prevention来阻止第三方广告追踪器,以识别和阻止跟踪用户网络行迹的所有Cookie。

对此,Craig Federighi在会上表示,“我们这样做的目的并非为了屏蔽广告,而是要保护用户隐私。”

毫无疑问,这一举措对用户来说意义非凡。尤其是在移动端口上,Safari承载了浏览器的30%的份额。当时很多公司曾对手机上网的未来提出很多质疑,如广告骚扰就是一项最大的疑虑。事实上,作为网民中的一员,你我他每天都被恶意广告干扰着上网浏览体验。所以iOS 9刚推出的时候,苹果就为其添加了广告拦截功能。甚而在本周,苹果又出于这一考虑对Safari宣布了两项重要政策。

然而,一位在主打信息安全和隐私保护的浏览器Cliqz工作的Marc Al-Hames对此表示,这在本质上就是一个“猫追老鼠”的游戏。因为就在用户想尽办法保护隐私、安全技术公司争取对抗广告骚扰的同时,还有数亿量级的广告技术公司在琢磨如何钻取漏洞。

虽然Safari推出Cookie拦截已经有好几年,但广告拦截的功能并没有很大作用,因为其默认设置允许Cookie进入用户现在访问的网站。所以相较而言,苹果这次的新工具就要实际多了。

一般而言,为了保护用户隐私直接阻止Cookie进入是最好的方式,然而这样做会严重破坏用户的上网体验,比如Cookie会帮你记住登录账号和密码,省掉下次登录时间;又比如Cookie会记住你的浏览记录,推送“相似好物”以减少挑选时间等等。所以,为了平衡用户隐私和Cookie缓存便捷之间的关系,苹果在Safari中推出了Intelligent Tracking Prevention新工具。

据苹果官方介绍,该功能采用了机器学习来识别和跟踪用户的上网行踪。当用户以某一账户登录特定网站的时候,Cookie会帮忙记住所有的记录,并在24小时内允许它在所有的网站上使用。所以,在浏览进行的一天内,用户依然会收到与浏览痕迹相关的广告。但是,在24小时过后,用户只能在账号登录的初始网站上感受到Cookie带来的便利,其他第三方网站将不再适用。而30天过后,所有的Cookie记录将被彻底清除。

简而言之,Intelligent Tracking Prevention不会全盘屏蔽所有的广告,但是会减少广告的疯狂重复出现。

所以,在这种限制下,对于Google、Facebook这样的大公司而言,显然不会产生大的影响,毕竟绝大多数用户都已习惯每天登录这两家巨头的账号来获取服务。但是,最受Safari新政影响的当属第三方系统,如Criteo(一家数字效果广告技术公司)、AdRoll(一家初创广告科技公司)等。在苹果宣布该政策以后,Criteo 股价当日暴跌,这二者之间就绝非巧合了。

与此同时,未附加到热门网站的网络广告商也将遭受重创。当然,这也不是没有补救的办法。因为现代大多数的网络 Cookie 都具备了更高级的指纹技术,无需输入任何数据即可抵达用户。抛开这些“歪门邪道”,这些广告商也可以尝试与网站签署Cookie服务协议,在广告投放的同时还能收集数据。

从某种程度上来说,Safari 的新功能也让这些广告公司处于极大的劣势,相比强大的Google、Facebook而言。因为这两大巨头已经占据了90%的网络广告市场,而新的浏览器的出现也让他们的生存更加困难。在这种情况下,其他客户终将流向这几家占据主导地位的巨头。

而在广告拦截方面,苹果并非是唯一力量,即使是 Google、Facebook 这两家依靠广告收入活命的公司也徐徐有了动作。如雷锋网此前报道,Google 月初向外证实将于明年年初在桌面和移动端的 Chrome 浏览器中新增广告拦截功能,并要求广告发行商需在6个月以内对广告内容进行相应调整,以适应新功能的规定。同时,二者还同为 Coalition for Better Ads(更好广告联盟)的组织成员,该组织由许多不同贸易机构和在线广告公司组成,目标在于提高广告质量,改善广告体验。

虽然像Google、Facebook这样的大公司,明明以广告营收为利,却也正大光明地加入了广告拦截的阵列。究其内核,目的绝不单纯。如雷锋网(公众号:雷锋网)此前分析:

借助广告过滤功能,Google可以限制第三方广告拦截器的传播,实现双赢。一来,用户可以获得更好的网络体验;二来,广告投放商们可以维系他们沿用了几十年的商业模式。

这对苹果来说依然适用。虽然苹果的主体业务并不涉及广告,但是对Safari制定了新的功能,就意味着又重新给行业制定了游戏规则。正如那句话所言,“在我的地盘就要听我的”。而且,还有什么是比屏蔽广告更能讨好用户的呢?

原文链接:http://www.eeboard.com/news/google-facebook-2

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