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我们从苹果财报看到,苹果已不像十年前般神奇
2018年02月06日 作者: 暂无评论 231+ 0

「苹果面临政府调查,近期股价已大幅下跌」、「iPhone X 陷减产停产漩涡,苹果市值一周蒸发 450 亿美元」、「华尔街分析师陆续下调苹果股票评级,普遍认为苹果营收会低于预期」……

自「电池门」事件以来,苹果的负面新闻便不断。1 月 30 日,距离苹果的财报日还有 3 天,再次有消息传出苹果将会把 iPhone X 的产量削减一半。消息一经传出,苹果股价遭遇连续两日下滑,股价跌至 166.97 美元,为 2018 年最低水平。较前两个交易日跌幅达 2.66 %。

而最近一个多月时间,苹果的股价已由 179 美元跌至 166 美元。gujia

报告显示,苹果公司第一财季净营收为 882.93 亿美元,比去年同期的 783.51 亿美元增长 13%;净利润为 200.65 亿美元,比去年同期的 178.91 亿美元增长 12%。季度每股摊薄收益为 3.89 美元,同比增长16%,创历史新高。

细分到产品方面:

被列为「其它」产品(包括 Apple Watch、Apple TV、Beats)的营收达 54.86 亿美元比去年同期的 40.24 亿美元增长36%。

iPad (平板电脑)的营收为 58.62 亿美元,比去年同期的 55.33 亿美元增长 6%;

Mac (电脑)的营收为 68.95 亿美元,比去年同期的 72.44 亿美元下滑 5%;

来自于「服务」的营收为 84.71 亿美元,比去年同期的 71.72 亿美元增长 18%。值得一提的是,来自于服务的营收增长迅速,在总营收占比中达 10 %,已超过 iPad 和 Mac 的营收占比。macr1

至于 iPhone 方面,有「十周年纪念版」之称的 iPhone X 作为苹果进行价格上探的试验品,在第一季度的财报中有两个月的销售表现,并且作为苹果营收的主要来源,导致 iPhone 的表现,倍受市场关注。

而成绩方面 ,iPhone 在第一季度营收 615.76 亿美元,比去年同期的 543.78 亿美元增长 13%。且依然在总营收中依然占绝大部分,达 70%。i8x

苹果 CEO 蒂姆·库克在财务报告中说道:

我很高兴能报告苹果历史上的最大一个季度,包括新 iPhone 所带来的有史以来最高收入。一月份我们的活跃设备数量已经达到 13 亿,而且仅用了两年就增长了 30%,这是一个很重要的里程碑。而且这证明了我们产品的受欢迎程度以及客户的忠诚度和满意度。

但,真的是这样吗?

最会赚钱的 iPhone 仿佛已不是消费者最喜欢的 iPhone 了

的确,iPhone 为苹果拿下了最赚钱的一个季度。但是,并不意味着苹果卖了最多的 iPhone。

从财报中我们可以看到,虽然 iPhone 的营收比去年同期增长了 13%,但是销量却较去年同期出现下滑。由 7829.0 万台下滑至 7731.6 万台。甚至比分析师在整体市场普遍看衰的情况下作出的预估还要低。iphonesheet1

尽管 iPhone下跌的幅度不算太大,约为 1%。 从下图中我们可以看出 iPhone 在 Q1 的销量首次出现同比负增长。要是说销量差也不至于,因为毕竟达到了七千七百万台,这依然是一个能让其他手机厂商羡慕不已的数字。但是对于苹果来说,可能真的不怎么样。因为毕竟 iPhone X 背负着「十周年纪念版」的称号,而这个成绩也代表着消费者对于后乔布斯时代的「One More Thing」的认可程度。ipq3

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