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深度剖析:为什么Snapchat会输给 Facebook?

2017年11月14日 作者: 暂无评论 644+ 0

编者按:在一份惨淡的第三季度财报发布之后,人们对Snap的关注就没有削减过。尤其是其获得了腾讯的投资以及将会在12月上线重新设计的产品时,人们对其未来的发展方向都充满了好奇。它会逆势增长,还是会倒在Facebook的脚下?近日,Exponents上发表了一篇文章详细分析了为什么Facebook会把Snap逼入绝境,并为Snap提出了一个或许能够逆袭的战略方案。文章由36氪编译。

Snapchat -1

2016年夏天,Facebook终于找到了如何打败Snapchat的方法。

在30亿美元收购Snap未果,并经历了4次失败的克隆之后,Facebook终于在这场对决中获得了成功,将Snapchat的核心功能成功地移植到了Instagram上。

Facebook新的竞争战略的有效性让所有人(显然包括Snap的首席执行官)都出乎意料,而且损失惨重:几个月内,Snap的用户增长率就从悬崖上掉了下来。此前,Snap的用户增长率曾被称为“流星”。

获得成功之后,Facebook没有浪费时间,在它的每一个核心应用上都贴上了Snapchat的“Stories”功能:Messenger、WhatsApp和Facebook Mobile。

在不到一年后,Facebook的开发者大会(F8)上,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)登上舞台,在开始介绍Facebook重建相机数字社交体验的计划之前,他拿了一个高脚杯喝了一口非常鲜红的液体(隐喻为Snapchat的血液)。

当然,这并不是扎克伯格的意思,而是《明镜周刊》(Spiegel)的,但扎克伯格的竞争对手却没有时间来分心考虑这到底是谁提出来的。正如扎克伯格在2017年第一季度财报电话会议上所说:

我确实认为,就目前而言,在技术方面我们已经遥遥领先。打造一个开放的平台是向前迈出的一大步。很多人都在使用我们的产品。我希望我们在这一点上能够继续保持领先。

我们中间有谁能指责他呢?“伟大的艺术家偷窃,”难道不是吗?

Snapchat -2

毕加索宣称:优秀的艺术家借鉴,伟大的艺术家偷窃。Banksy理解竞争战略

无论是不是伟大的艺术家,扎克伯格似乎是对的:通过将Snapchat的一项核心功能转移到Instagram上,Facebook终于扭转了战局,并把它最大的威胁甩在了身后。这是第一次,Snap处于防御态势,并且正在迅速失去阵地。

一些评论人士已经把这场竞争称为“比赛”。

我们必须扪心自问:Snap将会下一个Twitter,并整天为实现盈利而努力奔波吗?

看起来它可能会走这条路。但是,与大多数的传统观点不同的是,我认为,出现逆转并不一定意味着战争的结束。

如果有一个更好的竞争策略,包括一些大胆的、灵活的,以及奇迹般的举动,Snap可能会重新夺回主动权,将Facebook最大的优势转化为最大的弱点,并给自己一个合法胜出的机会。

从概念上讲,Snap能获得成功策略非常简单,但这并不意味着它很容易。不过,在我与你分享这一策略之前,让我们先回过头来,对事情的发展脉络有一个清晰的认识。

自2012年以来,Facebook一直在努力消除Snapchat带来的威胁

Snapchat -3

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