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腾讯WeGame要正面死磕Steam?

2018年07月18日 作者: 暂无评论 478+ 0

7月初,香港媒体曾曝光过腾讯正在开发wegame国际版的消息,而近日,这一消息终于得到官方确认:腾讯在其推特账号“Tencent Games”上发布称,WEAGME国际版本将会尽快上线。

该消息发布之前,刚刚宣布WEGAME版本的《怪物猎人》开始降价活动,与同期销售的Steam平台形成9元的价格差价。而此次腾讯发布wegame国际版,更是加深了两者之间的火药味。受腾讯近几年在海外市场的影响,不少用户都认为这是腾讯开始寻求在全球PC游戏分发市场上正面对抗Steam平台的机会。

目前,Wegame国际版的消息在海外玩家中也引起了热议。在这个过程中,还出现了人啼笑皆非的小插曲:由于对wegame平台的不甚了解,再加上腾讯在消息配图中放上了《堡垒之夜》的图片。相当一部分的海外玩家都误以为wegame国际版会发布《堡垒之夜》Android版。并在下面留言称“欢迎wegame和《堡垒之夜》的到来!”。不得不说,这次wegame国际版上线的事件算是狠狠地“蹭”了一把《堡垒之夜》的热度。

明修栈道,暗渡陈仓

Wegame和steam之间的对抗姿态其实早有萌芽。去年9月,腾讯将原本的TGP改为综合性的wegame之时,就已经提出要打造“正版单机游戏发行平台”的目标,言语之意对标中国版的“steam”。而此后,两者之间开始有意无意的暗自较劲。此前的《看火人》登陆wegame售价17元,steam就立刻进行优惠调整,售价降低15元。2018年6月份,steam与完美世界达成合作,宣布将推出steam中国版。而紧接着,wegame就推出了wegame游戏之夜和wegame国际版。很明显,整个过程并非是单方面的发力,而是双方都在有意识的进行市场角逐。

此次腾讯发布wegame国际版消息的配图也颇有讲究。四张图分别是《无人深空》《侏罗纪世界:进化》,《怪物猎人世界》以及《堡垒之夜》。其中,《无人深空》和《侏罗纪世界:进化》均属于此前在steam上大热的高口碑作品。《怪物猎人世界》是steam和wegame同时拿到的3A大作。至于《堡垒之夜》,则更是steam平台所不具备的全球热门网游。而这些游戏,都是此次wegame游戏之夜发布的产品。这也意味着,这些产品很有可能会是国际版的护航之作。

单单从产品选择来看,wegame此次的意图相当明显:一方面是去挖角steam游戏资源,选择那些高关注的游戏作品,填补自身的先天不足。一方面在最新大作上和steam保持相同速度,并以价格战的直观形式来吸引海外玩家。而另外一方面,则是开始建立自己的独代游戏库,去拿到一些steam平台没有的游戏大作。这实际上和主机游戏的平台独占策略如出一辙。

Wegame上线国际版,扩散平台影响力做海外发行自然是其中一部分原因。根据7月10日香港《南华早报》的报道,腾讯方面称“将利用这个平台将更多的中国游戏带到全球市场”,代理国产游戏发行海外,这也是目前wegame能够最快速积累口碑和平台产品资源数量的途径。

网上流传wegame国际版可以使用脸书登陆

但在笔者看来,wegame国际版更重要的意义在于通过香港地区的政策优势,wegame国际版能够绕过国内严格的审查机制,实现游戏产品的快速上线。需知,许多国内无法通过审核上架的海外游戏,在香港地区则是允以通行。这保证了wegame国际版在游戏产品代理时,能够有更大的选择空间。同时,考虑到国内一贯以来的漫长审核流程,以及此前曝光的国产游戏版号备案通道关闭新闻,wegame平台的游戏上线会受到很大的困扰,《绝地求生》国服的例子就说明了一切。而众所周知,上线事件往往是一个平台的优势所在。Wegame国际版则能够很好的规避掉这些问题。

已经过去大半年的国服预约

这实际上类似一种缓和地带,保证游戏的发行上线能够在第一时间进行,提前满足玩家的需求,以此缓和过审期间用户的情绪问题。可以预测,wegame国际服上线之后,中国玩家的数量同样会占一个很大的比例。

Steam入华 WeGame出海:分庭抗礼已成定局

严格来说,steam入华和wegame出海都是两家厂商必然要做出的选择。对于steam来说,中国地区的用户已经成为steam平台不可忽视的力量,摆脱灰色地带实现合法化,是保证steam在中国继续发展的条件。而对于腾讯来说,国内玩家对于海外游戏的需求越来越大,steam对于中国市场的暗占让wegame意识到了危机,平台出海走向国际化是生存之道也是可趁之机。

与steam相比,wegame的优劣势都十分明显。作为一个正式成立不到一年的分发平台,wegame在用户市场口碑影响力,以及游戏库资源上都有着不小差距。steam一直耕耘单机游戏分发平台,毕竟底蕴深厚,想要弥补差距,wegame需要一定的时间。但同时,wegame的优势也在于产品。腾讯多年来的海外投资,使得其手握了不少全球端游大厂的资源,包括Riot Games,Epic Games,蓝洞和动视暴雪等。此前还投资了育碧,并与其开展商业合作。Wegame国际版一旦在海外展开,这些厂商很有可能会对其打开“VIP通道”。要知道,这里面包含了《DOTA2》的最强对手《LOL》,以及目前全球最火的《堡垒之夜》。而动视暴雪的热门游戏,更是属于steam平台的“未知领域”。

从之前双方的种种动作来看,wegame国际版想要和steam竞争海外市场,价格战会是一个比较大的看点。一旦wegame国际版成功上线,没有了审查机制的阻碍,两个平台游戏的上线时间很难拉开多大的距离。价格,就成为了最直接的比拼方式。需知,打折一直是steam平台拉拢用户的最有效手段之一,“为G胖剁手“的口号绝非浪得虚名,wegame自然也不会放过这个最关键的环节。此前的《看火人》,以及这次的《怪物猎人》已经生动诠释了双方在价格战上的拼刺刀态度。

而另一方面,则会是在产品的角逐上。这有些类似主机平台之间的竞争。一款优秀产品先发布于哪一个平台,很大程度上就会将游戏粉丝引导至某个平台,独占的意义就在于此。未来,wegame和steam的竞争,将会是对热门大作的竞争。对于国内以及全球的CP方来说,平台之间的良性竞争自然是好消息,CP厂商的地位将会水涨船高。

目前,无论是wegame的国际版还是steam的中国版都尚未公布。在这个情况下,谁现落地,必然能够掌握更多的优势。当然,在玩家眼里,结果无非是G胖再度展露微笑,或者马化腾重演“亏成首富”,二者实质也没什么差别。

原文地址:http://www.eeboard.com/news/wegame-steam-2/

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