现在的位置: 首页资讯>正文

为什么国产厂商要一起推出快应用?野心不容小觑

2018年03月23日 作者: 暂无评论 605+ 0

3 月 20 日下午,国产九大手机厂商华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚,共同启动了“快应用”标准,在发布会上,官方对快应用的定义为是一种全新的“轻应用”生态,其使用体验类似于微信的“小程序”。

OPPO1

为什么国产厂商要一起推出快应用?

由于微信在国内几乎无可替代的社交优势,导致今时今日的微信几乎是流量之王的存在,它给谁引流,谁就能火。但对于微信自己来说,它肯定不是不甘于只做流量的出口方,它想要掌控的是流量的入口。

OPPO2

掌控入口,最直接的方式是做操作系统,但腾讯做过两次,都宣告失败了,所以微信的选择是做一个属于自己的生态,这个生态不像一个系统那么深层,但也正是因此,它可以在不同的系统之间运行,包括 Android 和 iOS。

而小程序诞生,就是这个“系统”的最外一道围墙,它不仅收割了各大入驻应用的流量,还掌控了各大应用的入口。

在此之前,你可以在微信里做足够多的事情,朋友圈是社交分享,公众号是资讯阅读,搜一搜可以用来搜索,看一看则是微信版的今日头条,还有电话、购物、支付、办公以及游戏等等...而小程序的到来把大量第三方的服务拉拢进微信这个“系统”里,彻底将微信变成了一个平台,它可以确保除了游戏等必须独立体验的应用之外,你无论怎么走,都活动在微信的世界里。

对于手机厂商来说,一方面小程序让微信越发全能,会潜移默化的淡化硬件上的边界,毕竟微信可以流畅运行在大部分智能手机上,它将不可避免的弱化手机本身的竞争力,甚至变成微信在哪,互联网就在哪,相应也就无法确保足够的用户留存,这一点绝对不是手机厂商想要看到的。

同时这也引出了另一个问题,那就是当前各大手机厂商都在从单纯的硬件厂商转型向和苹果一样的软件+硬件+服务的聚合体,它们在卖手机之外,还靠内置广告、预装应用、应用分发等方式赚取利润,虽然现阶段这部分利润还远远比不上硬件所带来的收入,但却对于厂商的未来至关重要。

而小程序不仅可以帮助用户减少下载应用的成本,同时在 Android 系统里,它还可以自由添加到桌面,这就进一步加强了小程序替代原生应用的能力。当用户每一次点开桌面上的小程序,它的流量都贡献给了微信,这已经接近形成了一个闭环,流量的出入都在微信,几乎和手机厂商和 ROM 厂商都没有关系。

相应的,手机厂商则因为原先需要调动原生应用的场景被大幅压缩,所以包括应用分发、广告等业务都将受到直接影响,想要朝着苹果式的目标发展也就变得越发困难。

小程序只是对手,而不是快应用诞生的唯一理由

值得一提的是,九家厂商加上随后宣布支持“快应用”标准的一加,目前兼容该标准的十家厂商已经堪称是国产手机最核心的力量,从某种意义上说,随着快应用标准的建立,这已经演变为国产 Android 手机厂商与微信之间的战争。

但其实,快应用的诞生并不是单纯为了狙击微信,因为很多人弄错了一个主次关系,那就是小程序并不是微信打向各大手机厂商的杀招,而是以小程序为代表的轻应用其实本身就是移动应用未来的主要形态,只不过微信是目前最有优势的玩家而已。

对此,最好的参照物就是 PC 和浏览器,现如今,大部分人的 PC 上除了专业应用之外,大部分的功能和操作,其实都是通过浏览器完成的。而未来,手机应用也会主要聚焦于重度交互,大部分简单的功能,则可以通过轻应用的方式去完成。

OPPO3

而微信小程序之所以威胁最大,是因为微信基于社交关系的优势所能提供的裂变效应非常可怕,加上庞大的用户数和流量,使得场景结合与触及都非常容易,这是任何一个国产手机厂商都无法与之匹敌的,所以这才有了国产厂商抱团“出征”的戏份。

但从根源来说,其实国产厂商想要得到的还是在 Android 这个底层之上,重建一个能够由自己更多掌控的流量入口,从而实现自己转型升级的愿望,以及借此进一步脱离 Android 的依赖性。同时,也正是因为大家都看到了小程序为首的轻应用在未来的重要性,以及都明白当下任何一家厂商都不具备独自挑起生态建设的能力,只有通过合作统一开发规范,才能真正确保快应用真正形成气候,进而获得另外一张“船票”。

给快应用泼一盆冷水

尽管笔者看好轻应用在未来的前景,但对于快应用,却忍不住要唱唱反调。

前文提到过,微信小程序的威胁极大,源自于它具备几乎不可颠覆的社交关系链优势,基于这种优势,很多场景只有在微信里可以发生,比如常常见到的拼单砍价、游戏邀约等等,而相比之下,快应用不具备这种天然的优势,它虽然打通了不同品牌手机与系统间的孤岛,但却无法将它们联系起来。

另外,由于微信当下几乎是二维码的代名词,因此在很多线下场景里,当用户看到二维码,第一个想到的就是微信,这是微信早年大力推广并支持二维码所确立下来的先发优势,这一点快应用同样很难实现后来居上。而通过不同场景下的二维码,微信还可以连接更多。

第三是微信支付,因为微信支付的存在,使得微信小程序可以独立实现商业上的闭环,但快应用则不然,它最后很大程度上还是要依赖第三方来实现支付等操作。更别说小程序还能打通 Android 和 iOS 两大生态,而快应用则仅限于国产 Android 系统里,还要在彼此之间各有算盘的国产手机系统里来回博弈——对于关系如此复杂的联盟来说,包括投入程度、利润分成等等,都是难题,仅就这一点,就很难对快应用的未来表示乐观。

原文地址:http://www.eeboard.com/news/xiaochengxu-2/

搜索爱板网加关注,每日最新的开发板、智能硬件、开源硬件、活动等信息可以让你一手全掌握。推荐关注!

【微信扫描下图可直接关注】

aiban

发表评论

相关文章

短短几天,《子弹短信》就冲上 App Store 榜第二名

8 月 20 日,那个由于 TNT 的延期,被罗永浩称为「次世代即时通讯工具」的《子弹短信》终于在锤子的夏季发布会隆重登场了。

测试结果显示:Google Play Protect保护能力令人失望

根据德国安全公司AV Test最新测试结果,Google Play Protect无法为Android设备提供妥善的安全保护。Play Protect是Android内置的恶意软件防护解决方案,并使用机器学习算法来实时改进。

Android设备的隐私问题又出丑闻,收集频率远高于IOS

继Android位置追踪丑闻后,又有一份研究报告称,闲置的Android设备向谷歌公司发送的数据是iOS设备向苹果公司服务器所发送数据的近10倍。根据行业组织Digital Content Next发布的美国范德堡大...

电子邮件也可以撤销了!Android端Gmail迎来更新

在网页端先行上线后,Android端Gmail在今天的8.7版本更新中终于迎来了新的功能:可以撤销已经发送的电子邮件。

三星大号 Android 平板“Galaxy View”要卷土重来

三年前,三星曾推出过名叫“Galaxy View”的大号 Android 平板。就在我们以为该产品线只是昙花一现的时候,第二代 Galaxy View 竟然又杀回来了。