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2019 年小程序前景如何?8大预测看能实现几个!

2019年01月15日 作者: 暂无评论 191+ 0

2017 年初正式发布后,微信花了一年的时间,终于借助小游戏让不温不火的小程序进入了大众视野。

「小程序红利来了!」2018 年上半年,这样的论调成了投资界的主流声音。在流量越来越昂贵的今天,小程序被视为 app 市场的翻版,迅速圈住用户和流量再进行变现,是在 app 上被验证过的商业模式。社交裂变以极低的成本迅速为一批小程序带来了大量用户,它们也因此成了投资人的宠儿。

但下半年风云突变,缺少唤醒机制,微信官方不设推荐和统一入口,让小程序的留存率极低,靠着社交裂变「薅」来的流量,也很难转化为真正的购买行为。「小程序被高估」、「投资机构撤离小程序」成了下半年的主流声音。

2019 年,小程序面临着新的发展状况。

刚刚结束的 2019 微信公开课 Pro 版上,小程序和小游戏被当作为了开场的重头戏,张小龙的 4 小时演讲中,小程序也被重点提了出来。

「小程序是一个生态,不是一个 to C 的功能」,微信对小程序继续抱有极高的期望,而且看上去有足够的耐心。

支付宝、百度、今日头条也在追赶微信的步伐,并根据自己的特点吸引小程序开发者,比如一些需要身份认证、分期消费的服务类小程序,支付宝甚至比微信有更大的优势。

集合过往情况,各个平台对自己的小程序战略的阐述,以及知晓程序对小程序生态的长期观察,我们对 2019 年小程序的发展做出了以下预测,也欢迎讨论。

1、小程序的重点会来到线下,微信和支付宝在一些领域竞争会加剧

2019 微信公开课 Pro 版上,「粤省事」和「喜茶 GO」这两个小程序被重点推介,一个帮助用户在线办理政务服务,一个为用户节省线下排队时间。

微信平台上,小游戏依然是用户量最庞大,变现最顺畅的小程序类别。但同时,解决线下场景需求的小程序会被重点关注,微信「附近的小程序」最近已经进行了多次改版,本地生活服务会是微信小程序发力线下的重点领域。

支付宝小程序则更加明确地提出了着力线下的战略,支付宝自己确立了从支付工具向场景平台转型的战略,小程序就是这个战略的技术载体。

最近一次知晓程序和支付宝小程序负责人管仲的交流中,他更加明确了支付宝小程序重点发展线下的策略:小程序是服务,服务等于场景,而场景最多是在线下。

我们预计 2019 年小程序的重点将来到线下,在政务服务、线下零售、生活服务等垂直领域中一些细分服务上,微信和支付宝会面临直接竞争。

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