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超越苹果,追赶三星——华为何时能获得第一?

2018年11月15日 作者: 暂无评论 400+ 0

2018 年,全球智能手机市场经历了一轮大动荡,苹果、三星等国际大厂处于出货量上的增长停滞乃至下降状态,而国产品牌如华为、小米却凭借产品创新和国际化的发展而逆势冲击。其中,华为的势头更加猛烈,在出货量上已经超越苹果,已经稳稳地居于全球第二。现在,华为已经把目光瞄准了全球第一。

余承东口中的历史必然

2018 年 4 月,在华为上半年旗舰 P20 系列的发布会后采访中,华为消费者业务 CEO 余承东表示,全球手机全球手机厂商最终只会剩下包括华为在内的两到三家,并表示最晚明年华为可以做到全球市场第二,成为全球第一也是历史必然。

全球第一先不说,但成为全球第二这件事发生的时间并没有如余承东所料,而且提前了。

2018 年 7 月 31 日,全球著名的数据调研机构 IDC 发布了 2018 年第二季度全球智能手机出货量数据,华为第一次超越苹果,以 5420 部的出货量和 40.9% 的同比增长率,赢得了全球智能手机出货量第二名。

2018 年 8 月 3 日,余承东在深圳对外公布了华为消费者业务部门详细的上半年业绩数据,表示上半年华为手机全球出货量达到了 9500 万台以上,并再此强调了这样一句话:华为市场份额成为全球第一是历史发展必然,未来的目标希望是销量第一,销售收入也是第一。

这时候的华为,已经站在全球第二的位置,将自己的下一个目标,定位在全球最大的智能手机厂商。

2018 年 11 月 1 日,IDC 发布了 2018 年第三季度全球智能手机出货量报告。报告显示,在全球智能手机销量下降 6% 的情况下,华为以 4690 万部的出货量和 32.9% 的同比增长率,再次获得全球第二的名次。

看来,华为的全球第二已经基本上坐稳了。

超越苹果,追赶三星

至少从 2017 年第一季度起,全球智能手机市场的前三甲就已经被三星、苹果和华为包揽,因此,实际上,华为的对手只有三星和苹果。

三星凭借其强大的产品、技术和渠道优势在销量上一直高高在上,其中,2017 年 Q4 曾经被苹果短暂超越。不过,尽管三星目前依旧是无可争议的老大,但它已经呈现出份额下滑之势头。

在 IDC 公布的数据中,三星的智能手机出货量数据已经出现了连续四个季度的下滑,分别为 4.4%(2017 Q4),2.4%(2018 Q1),10.4%(2018 Q2),13.4%(2018 Q3),尤其是在过去的两个季度,下滑百分比都超过了 10%,而且是越来越大。

根据 IDC 的解读,三星面临的问题在于,它在失去中低端智能手机市场的份额,尤其是在印度、印度尼西亚这样的市场,三星正在失去它此前拥有的长期领先地位,而这些市场恰好正在被小米、OPPO、vivo 等市场侵蚀。

苹果毫无疑问是一个强大的对手,但基于它的高端定位和越来越高的产品定价趋势,其潜在市场已经接近饱和。在过去十个季度中,iPhone 的同比增长率最高为 5%(2017Q1),而在过去 7 个季度中,iPhone 销量增长率的上下摆动幅度最高不超过 3%(甚至也有下降的势头),2018 第三季度季度几乎为〇。

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